Foto de perfil é marca pessoal: por que usar a mesma imagem em todos os canais

Você contrata um fotógrafo para fazer uma fotografia profissional.

Escolhe roupa, pensa no que quer comunicar, vai ao estúdio, é dirigido, fotografado, recebe um trabalho construído especificamente para representar você profissionalmente.

Coloca aquela fotografia no LinkedIn.

E, três meses depois, troca por uma foto pessoal...

Ou alguém faz uma fotografia sua em algum lugar, você gosta, alguém diz que ficou “mais natural”, “mais a sua cara”, “mais moderna”, “mais espontânea” e pronto: aquela imagem profissional desaparece.

Eu acho isso muito interessante.

E acho que uma parte do problema está no mundo em que estamos vivendo:

• Hoje todo mundo sabe de tudo.

• Todo mundo tem uma opinião.

• Todo mundo conhece alguém que entende.

Alguém comprou uma câmera há três meses e já tem uma tese sobre retrato profissional. Outro viu um vídeo sobre posicionamento e decidiu que agora sua fotografia precisa ser completamente diferente. Outro ouviu de um amigo que uma imagem mais descontraída “conecta mais”. Três meses depois aparece uma nova ideia e tudo muda novamente.

Às vezes, quem comunicou melhor simplesmente parece saber mais. Não necessariamente sabe.

E fotografia talvez seja um dos mercados mais difíceis de navegar exatamente por isso.

A barreira de entrada para produzir uma imagem é muito baixa. A barreira de entrada para compreender fotografia, comunicação, percepção, posicionamento, direção, repertório visual e construção de imagem é outra história.

Só que, para o cliente, essas coisas frequentemente parecem iguais.

E é aí que começa a confusão.

Uma foto bonita não é necessariamente uma boa foto de perfil

Existe uma diferença importante entre gostar de uma fotografia e aquela fotografia cumprir uma função:

• Você pode ter uma fotografia maravilhosa com seu filho.

• Pode ter uma fotografia de uma viagem que representa um momento importantíssimo da sua vida.

• Pode gostar muito de uma fotografia feita numa festa.

• Pode ter uma fotografia espontânea em que você acha que está particularmente bem.

Nada disso significa que aquela imagem seja a fotografia correta para representar sua presença profissional.

Porque a pergunta não deveria ser apenas: “Eu gosto dessa foto?”

A pergunta deveria ser: “Qual função essa fotografia precisa cumprir?”

E, quando estamos falando de uma pessoa que possui presença pública, comercial ou profissional, uma das funções mais importantes da foto de perfil é muito simples:

Foto de perfil é para fazer você ser reconhecido.

É aqui que muita gente se perde.

A foto de perfil começa a ser tratada como uma fotografia pessoal que fica no lugar onde, por acaso, existe um círculo ao lado do nome.

Eu vejo de outra maneira: Foto de perfil é marca pessoal.

A pessoa precisa bater o olho e saber que é você

Pense em como uma empresa trabalha sua identidade.

Uma empresa não usa um símbolo diferente cada vez que aparece em algum lugar simplesmente porque naquele dia achou outro mais bonito:

• Existe uma lógica de repetição.

• Existe reconhecimento.

• Existe associação.

Você bate o olho e sabe de quem é aquilo.

Com uma pessoa que utiliza sua própria imagem profissionalmente, a lógica deveria ser semelhante:

• LinkedIn.

• Instagram.

• Facebook.

• Threads.

• X.

• YouTube.

• Site.

• Outros ambientes em que clientes, parceiros, fornecedores, imprensa ou mercado encontram você.

• A mesma pessoa.

• O mesmo nome.

E, na minha recomendação, a mesma fotografia de perfil.

Porque aquilo começa a criar associação:

• A pessoa viu você no LinkedIn.

• Depois encontra um comentário seu no Instagram.

• Alguns dias depois recebe um vídeo seu.

• Depois encontra seu canal no YouTube.

• Depois alguém compartilha uma publicação sua.

A repetição daquela imagem ajuda o cérebro a fazer uma coisa extremamente importante:

• “Eu conheço essa pessoa.”

• Talvez ela não conheça.

• Talvez nunca tenha conversado com você.

• Mas existe reconhecimento.

E reconhecimento é um dos primeiros tijolos de uma marca pessoal.

“Mas eu quero mostrar lados diferentes da minha personalidade”

Talvez você esteja pensando:

• “No LinkedIn eu quero parecer mais executivo.”

• “No Instagram eu quero mostrar meu lado descontraído.”

• “No YouTube eu quero parecer mais acessível.”

• “No Facebook quero mostrar meu lado pessoal.”

Tudo bem. Você pode fazer isso.

Na verdade, deve fazer isso, se essas dimensões forem importantes para a sua comunicação.

Mas existem centenas de fotografias, vídeos, posts, stories, capas, textos e situações para mostrar essas diferentes partes de você.

A fotografia de perfil não precisa carregar essa responsabilidade inteira.

Ela tem outra função: Ela identifica.

• Quer mostrar seu lado pai? Mostre.

• Quer mostrar seu lado artista? Mostre.

• Quer mostrar seu lado empresário? Mostre.

• Quer mostrar você viajando, trabalhando, palestrando, brincando, estudando, praticando esporte ou tomando café numa terça-feira?

Mostre.

Mas não precisamos transformar a fotografia de perfil num rodízio de personalidades.

Porque, quando fazemos isso, sacrificamos justamente uma das coisas mais importantes que ela pode produzir: repetição visual.

Talvez você pense que seria legal mostrar esse lado seu numa rede, aquele outro lado em outra, outro contexto em outra.

Pode parecer legal.

Mas, se você me perguntar qual é a minha recomendação profissional, eu digo: use a mesma.

Depois você decide o que quer fazer.

O problema não é mudar a fotografia

Também não estou dizendo que uma fotografia de perfil precisa durar dez anos. Não.

• Pessoas mudam.

• Empresas mudam.

• Posicionamentos mudam.

• A nossa aparência muda.

• O momento profissional muda.

• Às vezes, a própria estratégia de comunicação muda.

Pode fazer todo sentido produzir uma nova fotografia.

O problema não é mudar.

O problema é mudar uma parte da identidade sem entender que aquilo funciona como sistema.

Se você decidiu que chegou a hora de substituir sua fotografia de perfil, ótimo.

Faça uma nova.

Escolha aquela que melhor representa o momento atual.

E então troque em todos os canais relevantes.

Não fique com uma identidade no LinkedIn, outra no Instagram, outra no YouTube e uma quarta no Facebook simplesmente porque foi atualizando cada lugar em momentos diferentes.

Se mudou, mude. Mas replique.

Porque a lógica continua sendo a mesma: reconhecimento.

O fotógrafo não está escolhendo apenas a foto mais bonita

Existe outro ponto que talvez seja ainda mais delicado.

Às vezes um cliente contrata um fotógrafo experiente para produzir sua imagem profissional.

• O fotógrafo dirige a postura.

• Observa expressão.

• Analisa enquadramento.

• Pensa iluminação.

• Considera roupa.

• Considera fundo.

• Considera o contexto em que aquela fotografia será usada.

• Considera a percepção que aquela imagem produz.

• Existe uma quantidade enorme de pequenas decisões dentro de um retrato aparentemente simples.

E então, algum tempo depois, alguém convence aquele cliente de que outra fotografia é “melhor”.

Quem convenceu pode ter muita experiência. Ou pode ter começado ontem.

Esse é o problema.

O cliente muitas vezes não possui repertório técnico suficiente para distinguir uma opinião bem comunicada de uma decisão visual bem fundamentada.

E isso não acontece apenas na fotografia.

Vivemos num ambiente em que existe uma enorme quantidade de informação, gente ensinando, gente opinando, gente produzindo conteúdo, gente explicando como tudo deveria ser feito.

A cada três meses alguém aparece com uma nova certeza.

E aí começamos tudo de novo.

• Nova fotografia.

• Nova identidade.

• Nova comunicação.

• Novo posicionamento.

• Novo estilo.

Mais três meses e outra pessoa convence você de outra coisa.

No final das contas, aquilo que deveria estar construindo reconhecimento passa o tempo inteiro sendo reiniciado.

Gostar e funcionar são coisas diferentes

Aqui existe uma distinção que considero importante para qualquer cliente: gosto pessoal e função estratégica não são necessariamente a mesma coisa.

Isso vale para fotografia, design, arquitetura, publicidade e inúmeras outras áreas.

Você pode gostar mais de determinada fotografia.

Mas aquela não necessariamente é a fotografia mais adequada para determinada função.

• Pode gostar mais de uma fotografia sorrindo muito.

• Pode preferir uma fotografia séria.

• Pode gostar daquela em que está de camiseta.

• Pode amar aquela fotografia tirada durante as férias.

O problema não é gostar.

O problema começa quando “eu gosto mais” passa automaticamente a significar “isso funciona melhor profissionalmente”.

São coisas diferentes.

E um bom profissional deveria ser capaz de explicar essa diferença.

Uma marca pessoal começa antes de qualquer sofisticação

Existe muita conversa hoje sobre marca pessoal.

• Estratégia.

• Posicionamento.

• Conteúdo.

• Autoridade.

• Presença.

• Redes sociais.

• Vídeos.

• Comunicação.

Tudo isso pode fazer parte.

Mas existe uma camada muito anterior a toda essa sofisticação: Ser reconhecido.

Se alguém vê você hoje no LinkedIn e amanhã no Instagram, existe alguma continuidade?

Se encontra seu canal no YouTube, reconhece imediatamente que é a mesma pessoa?

Se recebe uma mensagem sua, a pequena imagem ao lado do nome reforça uma identidade que ela já encontrou em outro lugar?

Isso parece pequeno.

Mas marcas são construídas também por repetição.

Não apenas pelo extraordinário.

Muitas vezes, pelo contrário.

A força está justamente em aparecer muitas vezes com elementos suficientemente consistentes para que a associação aconteça.

Sua fotografia de perfil é um desses elementos.

Talvez um dos mais básicos.

E se a rede for realmente pessoal?

Aqui existe uma diferença importante.

Se você possui uma conta realmente privada, restrita a familiares e amigos próximos, sem nenhuma função comercial ou pública, estamos falando de outra situação.

Ali você coloca a fotografia que quiser:

• Seu filho.

• Seu cachorro.

• Uma viagem.

• Uma fotografia de vinte anos atrás.

• Uma paisagem.

Não existe obrigação estratégica porque aquele ambiente não está desempenhando uma função de presença pública.

Mas não confunda uma rede em que clientes encontram você com um álbum pessoal só porque também existem amigos e familiares nela.

Se o mercado chega até você por aquele ambiente, existe uma dimensão profissional ali.

E, nesse caso, eu trataria a fotografia como parte da sua marca pessoal.

Reflexão para quem trabalha com fotografia

Talvez nós, fotógrafos, também precisemos explicar melhor o que estamos entregando.

Se vendemos uma “foto para LinkedIn”, o cliente pode imaginar que comprou uma fotografia para preencher um quadradinho numa plataforma.

Talvez seja pouco.

Quando produzimos um retrato profissional, estamos construindo um ativo de presença.

Aquilo pode aparecer no LinkedIn, no Instagram, no site, numa apresentação, numa matéria, no WhatsApp profissional, no YouTube e em outros pontos de contato.

A fotografia não pertence ao LinkedIn.

Ela pertence à identidade pública daquela pessoa.

Talvez devamos ensinar isso melhor.

Porque não basta produzir uma boa imagem.

Precisamos ajudar o cliente a entender o papel que aquela imagem exerce.

Quando ele compreende a função, a chance de substituir uma decisão estratégica pela opinião aleatória da semana diminui.

Reflexão para quem está sendo fotografado

Se você contratou um profissional para construir sua imagem profissional, converse com ele sobre isso.

• Pergunte por que aquela fotografia foi escolhida.

• Pergunte o que ela comunica.

• Pergunte onde deve ser usada.

• Pergunte quando faria sentido substituí-la.

E, principalmente, não trate sua fotografia de perfil apenas como uma imagem de que você precisa gostar naquele momento.

• Ela está trabalhando.

• Está aparecendo enquanto você não está presente.

• Está acompanhando seus comentários.

• Seus vídeos.

• Suas mensagens.

• Suas publicações.

• Seu currículo.

• Sua empresa.

• Sua autoridade.

• Seu nome.

É um pequeno ativo trabalhando repetidamente na construção de reconhecimento.

Se mudar, mude em todos os lugares

Então minha recomendação final é extremamente simples.

Escolheu sua fotografia de perfil profissional? Use em todos os canais comerciais relevantes.

Decidiu trocar? Troque. Mas troque em todos.

Não porque exista alguma lei proibindo usar fotografias diferentes.

Não porque uma pessoa não possa ter diferentes dimensões.

E muito menos porque uma fotografia consiga representar tudo o que você é.

Ela não consegue.

A função é outra.

É fazer com que, em meio a milhares de imagens, perfis, conteúdos e pessoas disputando atenção, alguém bata o olho e pense:

“Ah, é ele.”

Ou:

“Ah, é ela.”

É isso.

Antes de uma marca pessoal ser sofisticada, ela precisa ser reconhecível.

E talvez uma das maneiras mais simples de começar seja parar de tratar sua foto de perfil como uma fotografia qualquer.

Foto de perfil é marca pessoal.

Pense nisso.

Luis Minaré, artista, fotógrafo e diretor criativo

Atendimento autoral: Vera Seybold

Produção empresarial: Iluminnari

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É presença.

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